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喜玛拉雅第一个“故事节”将短篇小说推向音频市场的新蓝海

????2019年8月20日,国内领先的音频分享平台喜马拉雅举办的首届“故事节”正式拉开帷幕,这是音频领域首个以“故事”为主题的节日。《故事会》《知音》《ONE?一个》《真实故事计划》等国内一线媒体及新媒体均在故事节上亮相,为喜马拉雅会员用户带来30年来最受欢迎的经典故事。

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????  喜马拉雅副总裁李兴仁表示,音频付费市场正呈现出需求多元化的趋势,越来越多的受众将“高质量的精神陪伴”,视为收听音频的重要需求。喜马拉雅将充分发挥音频平台的优势,满足用户“听好故事”的需求。

????  目前的数据显示,依托于喜马拉雅强大的音频制作能力和付费会员体系,优质的故事生产平台能获得可观的年营收,音频开发很可能成为故事生产者的下一个风口。

????  行业顶级IP竞逐“好故事”

????  据了解,在首届“故事节”上,超过5000个来自国内顶级媒体及自媒体的经典故事将以音频形式再现,喜马拉雅会员均可畅听。其中,既有《故事会》《知音》这样享誉国内数十年的顶级传统故事类杂志,也有国内顶尖媒体《新京报》、非虚构写作领域头部公众号《真实故事计划》、韩寒监制的文艺阅读品牌《ONE?一个》等泛故事类内容平台。

????  据喜马拉雅介绍,此次“故事节”主打“精品化”。从故事的筛选到内容的制作,都有严格的标准。平台只选择经过时间验证的好故事,文本本身就具有很强的可读性和故事性;其次,单集故事音频的体量相对较短,通常在10-15分钟能够听完。这样的故事可听性强,随时能听也随时能停,凸显了音频的陪伴价值。

????  为了让听众有“声临其境”的感受,并真正享受到高质量的精神陪伴,在故事有声化的过程中,喜马拉雅并没有遵循逐字朗读的传统有声读物模式,而是创新性地加入了新闻原声、背景音、多人角色扮演等元素,将故事改编成为了一部部有声短剧,让纸面上的故事在耳朵里“复活”。

   wei le rang ting zhong you" sheng lin qi jing" de gan shou, bing zhen zheng xiang shou dao gao zhi liang de jing shen pei ban, zai gu shi you sheng hua de guo cheng zhong, xi ma la ya bing mei you zun xun zhu zi lang du de chuan tong you sheng du wu mo shi, er shi chuang xin xing di jia ru le xin wen yuan sheng bei jing yin duo ren jue se ban yan deng yuan su, jiang gu shi gai bian cheng wei le yi bu bu you sheng duan ju, rang zhi mian shang de gu shi zai er duo li" fu huo".

????  用故事发现“陪伴”价值

????  从2016年的“知识付费元年”开始,付费音频市场快速发展。艾媒咨询发布的《2019中国在线音频市场研究报告》显示,2018年在线音频用户规模突破4亿,增速达22.1%,相较于移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。

????  在规模快速增长的同时,在线音频市场也逐渐呈现细分化。在对用户进行深入调研后,喜马拉雅发现,用户在收听音频内容时,除了获取知识外,对“陪伴”的需求正不断上升。相较视频、画面、文字,音频‘陪伴但不打扰’的特点,能使人们在独处时获得陪伴与抚慰。这也是喜马拉雅重推“故事”品类的重要原因。

????  制作精良的有声故事,正成为喜马拉雅会员中的头部内容。艾瑞咨询的数据显示,在2018年的一次调查中,超过六成的受访用户表示,愿意付费成为在线音频平台会员。“会员作为付费用户,更愿意在APP上花费更长的时间,而短故事‘随时听,随时停’,能让会员获得更强的陪伴感。”李兴仁表示。

????  让好故事得到好回报

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????  对于《故事会》《知音》这样极具号召力的故事平台而言,多年来积累的大量经典故事已经得到市场的验证。但与当前知识产权市场相对火热的中长篇小说相比,如何进行短篇、超短篇故事的二次开发,一直是困扰业界的一个问题。因此,这些内容平台也在寻求内容生产和分发形式上的突围。

????  “一方面,我们自己做音频,质量很差,有些内容是自己的员工朗读后上传的;另一方面,我们也没有找到能够变现的渠道,只是单纯把音频内容放在自己的公众号和免费电台上。”一位内容平台运营者介绍。

????  基于喜马拉雅会员付费体系的良好基础,和音频内容制作的经验,这两大痛点如今得到了解决。李兴仁介绍:“从故事筛选、配音团队匹配到音频生产、包装、发布,喜马拉雅能够把控整个有声化生产流程,并通过会员体系为媒体平台提供分成。换句话说,媒体只需要提供内容,我们来承接内容的所有制作和出品。”

????  据了解,在故事的筛选上,喜马拉雅确立了一套包含了5个维度、20条标准的筛选机制,便于平台从海量的故事中挑选适合音频化的故事。而在音频内容的录制上,喜马拉雅基于自身建立的“喜配音”平台,可快速匹配国内大部分的配音团队,制作团队可在试听后选择合适的团队合作。例如,《故事会》的特点是对白多、角色多、旁白少,因此制作团队选择了擅长有声剧配音与后期声音制作的配音团队;而《真实故事计划》则尝试了用声音还原现实的“音频纪录片”新模式。

????  喜马拉雅还推动知名主播参与节目的录制。目前,喜马拉雅平台上的加V认证主播已超过100万名,孵化出了“有声的紫襟”、“小默”、“程一”等知名有声主播,其中“有声的紫襟”全年被收听时长高达6.7亿小时,此类主播的加入也将使故事内容具有更强的号召力与吸引力。

????  依托喜马拉雅的会员体系,好故事、好内容也能够得到充分的回报。由于音频质量上乘、可听性强。《故事会》有声版上线仅一个月,播放量就突破200万次。这意味着,仅仅通过会员分成,就可能会带来可观的新增年收入。

????  对于喜马拉雅而言,“故事节”只是一个开始。李兴仁透露,喜马拉雅目前已经签订了大量经典故事的有声版权。“基于喜马拉雅在音频内容生产方面的互联网化与高效,未来我们还将进一步拓展更多的优质故事,让经典的故事在新文创时代焕发光芒,成为用户的陪伴者。”

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???? (责任编辑:季丽亚 HN003)

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发布时间:07:17:49


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